دانستنی های کتونی
بیایید ماشین زمان را روشن کنیم و به اوایل دهه ۱۹۸۰ برگردیم. دورانی که دنیای کتونیها شبیه به یک دیسکوی پر سر و صدا بود؛ نایک و آدیداس با رنگهای نئونی، فسفری و طرحهای جیغ و عجیبوغریب با هم رقابت میکردند تا در ویترین مغازهها فریاد بزنند: «من را ببینید!»
اما در گوشهای از این بازار شلوغ، در شهر بوستون، مدیران نیوبالانس تصمیم عجیبی گرفتند. آنها میخواستند گرانترین و پیشرفتهترین کتونی تاریخ خود (یعنی مدل افسانهای ۹۹۰) را روانه بازار کنند. قیمتش؟ ۱۰۰ دلار (که برای آن زمان نجومی بود). رنگش؟ خاکستری!
شاید در نگاه اول، خاکستری رنگ کسالت، سادگی یا حتی غم به نظر برسد. اما برای نیوبالانس، این رنگ نماد یک شورش بود. پیامی که میگفت: «کفشهای ما آنقدر از نظر فنی و کیفیت قدرتمند هستند که نیازی ندارند برای دیده شدن، لباسهای رنگارنگ بپوشند.»
فهرست مطالب
امروز، آن تصمیم جسورانه تبدیل به یک رویداد جهانی به نام «نیوبالانس گری دی» (New Balance Grey Day) شده است. این روز فقط یک تاریخ در تقویم نیست؛ جشنی برای کسانی است که کیفیت را به زرقوبرق ترجیح میدهند. روزی که در آن رنگ خاکستری نه به عنوان رنگی خنثی، بلکه به عنوان نماد «استقلال فکری» و «تعادل» ستایش میشود.
در این مقاله از کتونی استور، میخواهیم داستان پشت پرده نیوبالانس گری دی را بخوانیم. میخواهیم بفهمیم چرا استیو جابز، سوپر مدلها و حتی پدران ما، همگی در عشق به این رنگ خاکستری تفاهم دارند و چرا شما هم باید حداقل یک جفت “خاکستری” در کمدتان داشته باشید.
بازگشت به ۱۹۸۰؛ چرا گرانترین کفش تاریخ طوسی بود؟
برای درک واقعی رویداد نیوبالانس گری دی، باید به بهار سال ۱۹۸۲ برگردیم. زمانی که نیوبالانس از مدل ۹۹۰ رونمایی کرد. در آن زمان، انتخاب برچسب قیمتی 100 دلاری! یک قمار بزرگ بود. چرا؟ چون برای اولین بار در تاریخ، یک کتونی ورزشی با برچسب قیمت ۱۰۰ دلار عرضه میشد (که با پول امروز مبلغ بسیار زیادی است). وقتی شما چنین قیمتی روی محصول میگذارید، منطق بازار میگوید باید آن را پر از رنگهای طلایی و نئونی کنید تا خریدار حس کند کالای لوکسی خریده است.
اما نیوبالانس دقیقاً برعکس عمل کرد. آنها کفش را با رویهای تماماً خاکستری عرضه کردند. چرا؟ طراحان نیوبالانس دو دلیل نبوغآمیز داشتند که بعدها پایه و اساس نیوبالانس گری دی شد:
۱. کثیف نشدن!
دوندگان شهری یک مشکل بزرگ داشتند: کفشهای سفید نایک و آدیداس، بعد از چند بار دویدن روی آسفالت و پیادهروهای کثیف شهر، چرک و کهنه میشدند. رنگ خاکستری نیوبالانس، راهحلی برای این مشکل بود. این رنگ دقیقاً همرنگ آسفالت و بتن خیابانها بود. این یعنی کفش شما حتی بعد از هفتهها استفاده، همچنان تمیز، باوقار و نو به نظر میرسید. این رنگ واقعا برای استفاده روزمره ساخته شده بود، نه فقط برای ویترین یک مغازه شیک در دل اروپا!
۲. رنگ خنثی!
نیوبالانس باور داشت که این کفش باید روی پای همه عالی به نظر برسد؛ چه یک دونده حرفهای در حال مسابقه، و چه یک پیرمرد که در پارک قدم میزند. رنگهای جیغ، مخاطب خاص خودشان را دارند، اما خاکستری خنثی و بیطرف است. کفش خاکستری میگوید: “مهم نیست چه لباسی پوشیدهای یا چند سال داری؛ اگر این کفش را انتخاب کنی، یعنی کیفیت را میفهمی.” همین تفکر باعث شد که مدل ۹۹۰ خاکستری، تبدیل به تنها کفشی شود که هم “سوپر مدلهای لندن” میپوشیدند و هم “پدران آمریکایی”.
«نیوبالانس گری دی» دقیقاً چه روزی است؟
شاید برایتان جالب باشد که بدانید نیوبالانس تنها برندی در جهان است که یک «روز جهانی» را نه به نام یک تکنولوژی (مثل Air Max Day نایک)، بلکه به نام یک رنگ ثبت کرده است.
نیوبالانس گری دی (New Balance Grey Day) تاریخ ثابتی مثل کریسمس یا نوروز ندارد، اما معمولاً هر سال در اواسط ماه مه (May) (اواخر اردیبهشت یا اوایل خرداد) برگزار میشود. در این روز، نیوبالانس ویترین فروشگاههایش در سراسر دنیا را تغییر میدهد و لوگوی معروف NB را به رنگ خاکستری درمیآورد.
در این روز چه اتفاقی میافتد؟
این روز برای کتونیبازها حکم عید را دارد، چون نیوبالانس دو کار مهم انجام میدهد:
- رونمایی نسخه های محدود (Limited Edition): هر سال نیوبالانس یک کالکشن اختصاصی به نام Grey Day Pack منتشر میکند. مثلاً در سالهای اخیر پکهای معروفی مثل “Moon Daze” (که الهامگرفته از راه رفتن روی کره ماه بود) در همین روز معرفی شدند. در این پکها، مدلهای محبوب مثل ۵۵۰، ۹۰۶۰ یا ۵۸۰ با طیفهای خاص و جدیدی از طوسی و با متریالهای لوکستر بازتولید میشوند.
- بازگشت کلاسیکها: علاوه بر مدلهای جدید، نیوبالانس در گری دی به ریشههایش برمیگردد و نسخههای کلاسیک و اصیل (OG) مدلهایی مثل ۵۷۴ یا ۹۹۶ را با همان رنگ طوسیِ دهه ۸۰، دوباره شارژ میکند تا طرفداران قدیمی هم بینصیب نمانند.
پس اگر میبینید که در ماه اردیبهشت، ناگهان اینستاگرام و سایتهای مد پر از عکسهای نیوبالانس طوسی میشود، تعجب نکنید؛ شما وسط جشن نیوبالانس گری دی هستید!
چرا خاکستری؟ (وقتی استیو جابز مد را تغییر داد)
اگر از شما بپرسند “خوشتیپترین آدمهای دنیا چه رنگی میپوشند؟”، شاید به یاد رنگهای مشکی یا سفید بیفتید. اما نیوبالانس با رنگ خاکستری، مفهومی جدید به نام “Normcore” را وارد دنیای مد کرد.
استایل Normcore چیست؟
نرمکور یعنی “آزادی در معمولی بودن”. یعنی آنقدر اعتمادبهنفس داشته باشید که نخواهید با لباسهای عجیبوغریب جلب توجه کنید. بزرگترین سفیر این تفکر، استیو جابز (موسس اپل) بود. او همیشه یک لباس فرم ثابت داشت: یقه اسکی مشکی، شلوار جین لیوایز و یک جفت نیوبالانس سری ۹۹۰ خاکستری. چرا جابز عاشق این رنگ بود؟ چون خاکستری رنگ “تمرکز” است. این رنگ میگوید: “من وقتم را صرف انتخاب رنگ کفشم نمیکنم؛ من وقتم را صرف تغییر دنیا میکنم.”
خاکستری؛ آچار فرانسهی کمد لباس
جدا از فلسفه نیوبالانس گری دی، رنگ خاکستری (Grey) از نظر فنی هم بیرقیب است. استایلیستها به آن “رنگ تعادل” میگویند چون:
- با همهچیز ست میشود: برخلاف مشکی که با بعضی رنگهای قهوهای خوب نمیشود، یا سفید که خیلی توی چشم است، خاکستری با شلوار جین آبی، کتان کرم، اسلش مشکی و حتی شلوارکهای رنگی هماهنگ است.
- پلی بین اسپرت و کلاسیک: یک نیوبالانس طوسی را میتوانید صبح با لباس ورزشی بپوشید و عصر با یک کت اسپرت و شلوار جین برای یک قرار کاری ست کنید. کمتر کفشی در دنیا چنین قدرتی دارد.
پس وقتی در نیوبالانس گری دی یک کفش طوسی میخرید، در واقع دارید کفشی را میخرید که با ۹۹٪ لباسهای کمدتان دوست است!
معروفترین مدلهای خانواده خاکستری؛ کدام را بخریم؟
حالا که با فلسفه رنگ خاکستری آشنا شدید، وقت آن است که اعضای پرافتخار این خانواده را بشناسید. نیوبالانس دهها مدل دارد، اما ۴ مدل زیر، پادشاهانِ قلمروِ نیوبالانس گری دی هستند:
۱. نیوبالانس 574
اگر کلمه “New Balance” را در گوگل جستجو کنید، احتمالاً اولین عکسی که میبینید یک ۵۷۴ طوسی است. این مدل، دروازه ورود به دنیای نیوبالانس است. طراحی ساده، قیمت مناسب و آن رنگ خاکستری کلاسیک (Legacy Grey)، باعث شده تا پرفروشترین مدل تاریخ این برند باشد. ۵۷۴ طوسی را میتوانید با هر چیزی بپوشید؛ از شلوارک ساحلی تا شلوار پارچهای!
۲. نیوبالانس 990
این همان “بزرگِ خاندان” است. مدلی که استیو جابز میپوشید و انتخاب رئیسجمهورهای آمریکا برای دویدن بود. سری ۹۹۰ (از v1 تا v6) تعریف دقیق کیفیتِ “Made in USA” است. رنگ خاکستری در این مدل، حس لوکس بودن و کیفیت جیر اعلاء و پرمیوم را فریاد میزند. اگر میخواهید اصیلترین تجربه را داشته باشید، مسیر شما از اینجا میگذرد. خرید نیوبالانس 990
۳. نیوبالانس 2002R و 1906R
اگر فکر میکنید رنگ طوسی فقط برای مدلهای قدیمی است، سخت در اشتباهید. نیوبالانس با معرفی سری 2002R و 1906R (بهخصوص پکهای Protection Pack)، نشان داد که خاکستری میتواند چقدر مدرن و وحشی باشد! طیفهای طوسیِ “Rain Cloud” و “Marblehead” در این مدلها، محبوبترین رنگ بین جوانان و فشنبلاگرهاست. خرید نیوبالانس 1906R
۴. نیوبالانس 9060
و اما جدیدترین عضو خانواده که بازار را منفجر کرده است. مدل ۹۰۶۰ با آن زیره حجیم و فضاییاش، وقتی با رنگهای طوسی تیره (Castlerock) یا طوسی روشن (Rain Cloud) ترکیب میشود، تبدیل به یک اثر هنری میشود. این مدل ثابت کرد که رنگ خاکستری حتی در طراحیهای آیندهنگرانه و Y2K هم برنده است. خرید نیوبالانس 9060
تفاوت طیفهای خاکستری؛ وقتی طوسی، فقط طوسی نیست!
شاید برای یک فرد عادی، همه کفشهای نیوبالانس “طوسی” باشند؛ اما برای یک کتونیباز حرفهای که دنبال کالکشن نیوبالانس گری دی است، قضیه پیچیدهتر است. طراحان نیوبالانس مثل نقاشهای حرفهای، دهها سایه و طیف مختلف از این رنگ را خلق کردهاند که هر کدام حسوحال متفاوتی دارند. اگر میخواهید موقع خرید آنلاین دقیقاً بدانید چه رنگی نصیبتان میشود، این ۳ اسم رمزِ معروف را به خاطر بسپارید:
- Castlerock (خاکستری سنگی): این رنگ، همان طوسیِ تیره، سنگین و مقتدر است. رنگی شبیه به صخرههای خیس یا آسفالت تازه. این کد رنگ معمولاً در مدلهای حجیم مثل ۹۰۶۰ یا 2002R استفاده میشود و برای استایلهای تیره و زمستانی عالی است.
- Rain Cloud (ابر بارانی): محبوبترین رنگِ این روزها! این طیف، یک طوسی بسیار روشن، ملایم و نزدیک به سفید است. اگر مدلهای Protection Pack را دیده باشید، اکثر آنها از این رنگ استفاده میکنند. Rain Cloud حس مدرن بودن و سبکی را منتقل میکند.
- Marblehead (سرِ سنگی/مرمری): این همان طوسیِ کلاسیک و گرمی است که در مدلهای نوستالژیک مثل 990v3 یا ۵۷۴ میبینیم. رنگی که نه خیلی تیره است و نه خیلی روشن؛ دقیقاً همان رنگی که استیو جابز عاشقش بود.
پس دفعه بعد که خواستید نیوبالانس بخرید، فقط نگویید “طوسی میخوام”؛ بگویید “کاسلراک میخوام یا رینکلاد؟” اینجاست که فرق حرفهایها مشخص میشود!
خاکستری، رنگِ تعادل و اصالت
داستان نیوبالانس گری دی به ما یک درس مهم میدهد: برای متفاوت بودن، نیازی به فریاد زدن نیست. نیوبالانس با انتخاب رنگ خاکستری، ثابت کرد که اگر کیفیت و عملکرد یک محصول بالا باشد، حتی سادهترین رنگ دنیا هم میتواند به نماد “لوکس بودن” و “خاص بودن” تبدیل شود.
امروز، پوشیدن یک نیوبالانس طوسی، دیگر فقط نشانه راحتی نیست؛ بلکه نشانه بلوغ فکری در استایل شماست. این کفش به شما میگوید: “من نیازی ندارم هر روز خودم را با مدهای زودگذر و رنگهای عجیب هماهنگ کنم. من استایل خودم را دارم؛ استایلی که همیشه درست، همیشه جذاب و همیشه آماده است.”
پس فرقی نمیکند یک مدیر پرمشغله باشید، یک دانشجوی اهل هنر، یا کسی که فقط به دنبال راحتترین کفش دنیاست؛ در دنیای خاکستریِ نیوبالانس، برای همه جا هست.
امروز «نیوبالانس گری دی» شماست!
لازم نیست تا ماه می (May) صبر کنید. همین حالا میتوانید وارد دنیای جذاب و بیپایان طیفهای خاکستری شوید. پیشنهاد میکنیم سری به کالکشن تخصصی نیوبالانس در کتونی استور بزنید و ببینید کدام “سایه” از این رنگ جادویی، دل شما را میبرد.
سوالات متداول درباره نیوبالانس گری دی
۱. نیوبالانس گری دی (Grey Day) دقیقاً چه روزی است؟ این رویداد تاریخ ثابتی ندارد، اما معمولاً هر سال در اواسط ماه مه (May) (اواخر اردیبهشت یا اوایل خرداد) برگزار میشود.
۲. چرا اکثر کفشهای نیوبالانس طوسی هستند؟ این رنگ در سال ۱۹۸۲ برای اولین بار انتخاب شد تا هم در برابر آلودگیهای شهری مقاوم باشد (چرکتاب باشد) و هم نشان دهد که کیفیت کفش مهمتر از رنگهای پرزرقوبرق است.
۳. در روز گری دی چه محصولاتی عرضه میشود؟ در این روز، نیوبالانس کالکشنهای لیمیتد (Grey Day Pack) را با طیفهای خاص خاکستری معرفی میکند و مدلهای کلاسیک مثل ۵۷۴ و ۹۹۰ را دوباره شارژ میکند.
