مجله کتونی استور
تاریخچه برند آندر آرمور
شاید هیچ‌کس فکر نمی‌کرد برندی که پسری 23 ساله پایه‌گذاری کرد، روزی به یکی از 10 برند برتر محصولات ورزشی دنیا تبدیل شود و جایگاهی در کنار نایک و آدیداس کسب کند. برند آندر آرمور (Under Armour) یکی از نام‌های بزرگ و معتبر در صنعت پوشاک ورزشی و لوازم ورزشی است که توانسته است با نوآوری‌های منحصر به فرد خود، تأثیر بسزایی در دنیای ورزش و فیتنس بگذارد. این برند که در ابتدا تنها به عنوان یک تولیدکننده لباس‌های ورزشی خاص شناخته می‌شد، امروز به یکی از رقبای اصلی برندهای بزرگ در این صنعت مانند نایک و آدیداس تبدیل شده و برای خود در دل ورزشکاران و عاشقان فیتنس یک طرفدار پر و پا قرص به دست آورد. در این مقاله، به تاریخچه برند آندر آرمور بپردازیم و بگوییم چگونه این برند از یک استارتاپ کوچک به یکی از بزرگترین نام‌ها در دنیای ورزش تبدیل شد.
فهرست مطالب
تاسیس برند آندر آرمور
برند آندر آرمور در سال 1996 توسط کوین پلانک (Kevin Plank)، ورزشکار پیشین فوتبال آمریکایی در دانشگاه مریلند تاسیس شد. ایده این برند از یک مشکل ساده اما اساسی نشأت گرفت: در دنیای ورزش، لباس‌های ورزشی موجود معمولاً برای ورزشکاران ناراحت‌کننده و غیر‌عملی بودند. کوین به عنوان یه ورزشکار حرفه‌ای، مشکل جدی با لباس‌های ورزشی داشت. او که در حین تمرین و فعالیت‌های ورزشی تعریق بسیاری داشت، از جنس لباس‌های ورزشی بسیار ناراضی بود، تعریق زیاد باعث احساس سنگینی لباس و ناراحتی ورزشکاران می‌شدند. بر خلاف اکثر افراد که صرفا به گله کردن می‌پردازند، کوین تصمیم به حل کردن این مشکل برای خود و دیگر ورزشکاران گرفت. به همین دلیل، ایده تولید لباسی را در ذهن خود پروراند که بتواند رطوبت بدن را به خوبی جذب کند و ورزشکاران را خشک و راحت نگه دارد.
اولین محصول: پیراهن خشک‌کننده
کوین پلانک در ابتدا با سرمایه‌گذاری 40 هزار دلاری برند آندر آرمور را تاسیس کرد و تولیدات خود را به طور محدود به ورزشکاران فوتبال آمریکایی عرضه کرد. اولین محصول برند Under Armour، یک پیراهن خشک‌کننده بود که از پارچه‌ای با قابلیت جذب رطوبت بالا ساخته شده بود. این پیراهن نه تنها راحتی بی‌نظیری را برای ورزشکاران فراهم می‌کرد، بلکه به آن‌ها کمک می‌کرد تا در طول تمرینات و مسابقات خود، از عرق کردن زیاد و احساس سنگینی ناشی از رطوبت جلوگیری کنند. این پیراهن‌ها به جای جذب رطوبت و سنگین شدن، عرق را از بدن دور می‌کردند و ورزشکاران را خشک و راحت نگه می‌داشتند. این ایده‌ی هوشمندانه که با توجه به نیازهای ورزشکاران تولید شده بود، باعث شد که آندر آرمور سریعاً در بین ورزشکاران محبوب شود. اولین پیراهن آندر آرمور که با نام “HeatGear” معرفی شد، ایده‌ای انقلابی در صنعت پوشاک ورزشی بود که به شدت مورد استقبال قرار گرفت.
رشد و معروفیت Under Armour
سال 1999 میلادی، سالی بسیار مهم برای کوین پلانک و همینطور شرکت آندرآرمور بود. در این سال، برند آندر آرمور تصمیم گرفت تمام سرمایه خود را در تبلیغات سرمایه‌گذاری کند. کارمندان شرکت آندر آرمور موافق این حرکت بودند و به خاطر حمایت از این تصمیم، اعلام کردند که حاضر به صرف‌نظر کردن از حقوق چند هفته خود خواهند بود. با این شرایط، تمام بودجه شرکت برای انجام تبلیغی نصف صفحه‌ای در مجله ورزشی E.S.P.N خرج شد. این استراتژی جسورانه در آن زمان موجب شد برند آندر آرمور شناخته شده و مورد توجه ورزشکاران حرفه‌ای قرار گیرد. تبلیغ در این مجله ورزشی، درآمد مستقیم 1 میلیون دلاری را برای این کمپانی به همراه داشت. در همین سال، آندر آرمور در در فیلم‌های معروف “Any Given Sunday” و “The Replacements” حضور یافت. این حضور سینمایی موجب افزایش شناخت برند در سطح جهانی شد و باعث شد تا بیشتر مردم با محصولات این برند آشنا شوند. این دو حرکت به طور چشمگیری به برند کمک کرد تا در دنیای ورزش و حتی فیلم‌های هالیوودی شناخته شود.
قرارداد بزرگ با دانشگاه نوتردام
در سال 2014، آندر آرمور قراردادی 10 ساله با دانشگاه نوتردام امضا کرد تا لباس‌های ورزشی این دانشگاه را تامین کند. این قرارداد بزرگترین قرارداد تأمین لباس در تاریخ ورزش دانشگاهی آمریکا بود و به نوعی آندر آرمور را در قلب ورزش دانشگاهی آمریکا جا انداخت.
حضور آندر آرمور در بازارهای جهانی
در ابتدا، آندر آرمور عمدتاً به بازار ایالات متحده محدود می‌شد، اما در اواخر دهه 2000 و اوایل دهه 2010، این برند به طور خاص در بازارهای اروپا و آسیا نیز حضور پررنگی پیدا کرد و توانست بازارهای جدیدی را به دست آورد. همکاری‌های آندر آرمور با تیم‌های ورزشی برجسته و ورزشکاران مشهور، به رشد و شهرت این برند کمک زیادی کرد.
یکی از نکات جالب در تاریخ برند آندرآرمور این است که این برند در ابتدا هیچ‌گونه تبلیغات تلویزیونی نداشت و فقط از طریق ارتباطات مستقیم با ورزشکاران و ارائه محصولات به تیم‌ها و ورزشکاران حرفه‌ای موفق شد شهرت پیدا کند. به عبارت دیگر، آندر آرمور توانست تنها از طریق “تبلیغات دهان به دهان” و محبوبیت بین ورزشکاران به برند شناخته‌شده‌ای تبدیل شود.
بیش از 1,400 فروشگاه در سراسر جهان
اکنون آندرآرمور بیش از 1,400 فروشگاه در سراسر جهان دارد و محصولات آن در بیش از 100 کشور عرضه می‌شود. امروزه آندر آرمور به طور جهانی گسترش یافته، به‌حدی که در فروشگاه‌های این برند، 40 زبان مختلف صحبت می‌شود. این ویژگی نشان‌دهنده توانایی برند در برقراری ارتباط با مشتریان در سراسر دنیا است. این برند از طریق حضور در بازارهای جهانی به یکی از برندهای برتر در صنعت پوشاک ورزشی تبدیل شده است.
تکنولوژی‌ها و نوآوری‌های برند آندر آرمور
یکی از نوآوری‌های بزرگ این برند در ابتدای راه، معرفی فناوری‌های ColdGear و HeatGear بود. ColdGear به گونه‌ای طراحی شده است که بدن ورزشکاران را در محیط‌های سرد گرم نگه می‌دارد و از سرما جلوگیری می‌کند، در حالی که HeatGear برای استفاده در شرایط گرم طراحی شده و بدن را خنک و خشک نگه می‌دارد. این فناوری‌ها باعث شده‌اند که محصولات آندر آرمور به یکی از انتخاب‌های اول ورزشکاران حرفه‌ای تبدیل شوند.
فناوری UA RUSH و UA HOVR آندر آرمور
یکی از فناوری‌های منحصر‌به‌فرد آندر آرمور، فناوری UA RUSH است که برای بهبود عملکرد ورزشکاران طراحی شده است. این فناوری از مواد خاصی ساخته شده است که به جذب انرژی بدن کمک می‌کند و در نتیجه ورزشکاران می‌توانند بیشتر و بهتر تمرین کنند. تکنولوژی UA HOVR نیز که در کفش‌های این برند استفاده می‌شود، به عنوان یکی از بزرگترین نوآوری‌ها در صنعت پوشاک ورزشی شناخته می‌شود. ویژگی‌های کفش‌های آندر آرمور فناوری آن‌هاست. این فناوری با استفاده از یک لایه پوششی نرم، ضربات را جذب کرده و فشار کمتری به پا وارد می‌کند. این تکنولوژی باعث راحتی بیشتر ورزشکاران در تمرینات و مسابقات طولانی می‌شود. کفش‌های این برند محبوبیت بالایی بین مردم داشته و حدود 21٪ از فروش این کمپانی به کفش‌های این برند اختصاص دارد.
خرید اپلیکیشن‌های تناسب اندام و تکنولوژی‌های پوشیدنی
در سال 2015، آندرآرمور اپلیکیشن‌های MyFitnessPal و Endomondo را خریداری کرد. این خریدها کمک کرد تا برند در حوزه دیجیتال و تناسب اندام نیز حضور داشته باشد و یکپارچگی بیشتری بین پوشاک ورزشی و تکنولوژی تناسب اندام ایجاد کند؛ بنابراین آندر آرمور به همراه محصولات خود فناوری‌های پوشیدنی مانند UA Record را ارائه می‌کند. این تکنولوژی به ورزشکاران اجازه می‌دهد تا عملکرد خود را در زمان واقعی ردیابی کنند و اطلاعات مربوط به ضربان قلب، مسافت طی شده، کالری مصرفی و سایر متغیرهای مهم را مشاهده کنند.
حمایت از ورزشکاران حرفه‌ای
آندر آرمور به طور مداوم به حمایت از ورزشکاران حرفه‌ای پرداخته است. در اواسط دهه 2000، این برند قراردادهایی با ورزشکاران بزرگ مانند تام بریدی (Tom Brady) و استفن کری (Stephen Curry) امضا کرد. قرارداد با تام بریدی به خصوص در دنیای فوتبال آمریکایی به موفقیت زیادی منتهی شد. از سایر ورزشکارانی که برند آندر آرمور به حمایت مالی پرداخته می‌توان به رافائل نادال (Rafael Nadal) تنیسور معروف اشاره کرد. این همکاری‌ها نه تنها باعث افزایش شهرت برند شد، بلکه به آندر آرمور کمک کرد تا خود را در بازار رقابتی پوشاک ورزشی تثبیت کند.
همکاری با دواین جانسون (The Rock)
یکی از جالب‌ترین همکاری‌های آندر آرمور، همکاری این برند با دواین جانسون (The Rock) بود. در سال 2016، آندر آرمور با این سوپراستار هالیوودی و کشتی‌گیر مشهور قرارداد بست و خط تولیدی مخصوص به او را راه‌اندازی کرد. این خط تولید شامل لباس‌ها، کفش‌ها و دیگر تجهیزات ورزشی است که طراحی آن‌ها توسط خود دواین جانسون انجام شده است. یکی از معروف‌ترین محصولات این همکاری، کفش‌های ورزشی مخصوص او است که به نام “Project Rock” شناخته می‌شود. اولین کفش این لاین در می سال 2018 عرضه شد که تمام موجودی آن در عرض 30 دقیقه به فروش رفت و به اتمام رسید.
آندر آرمور؛ از استارتاپ کوچک تا غول جهانی
برند آندر آرمور با تاریخچه‌ای کوتاه اما پربار، توانسته است خود را به یکی از پیشروترین برندها در صنعت پوشاک ورزشی تبدیل کند. برند آندر آرمور که توسط از یک استارتاپ کوچک در سال 1996 آغاز شد، توانسته است با استفاده از نوآوری‌های تکنولوژیکی، حمایت از ورزشکاران برجسته و استراتژی‌های بازاریابی موثر به یکی از بزرگترین و شناخته‌شده‌ترین برندهای پوشاک ورزشی جهان تبدیل شود. کوین پلانک یک رویای ساده را به یک برند جهانی تبدیل کرد. این کمپانی با تمرکز بر نوآوری و ارائه محصولات با کیفیت و فناوری‌های پیشرفته، نه تنها در بازارهای ایالات متحده، بلکه در سراسر جهان طرفداران زیادی به دست آورده است. ما در کتونی استور تلاش کرده‌ایم که بهترین کفش‌های آندر آرمور را برای شما فراهم کنیم.
با گسترش جهانی و محصولات پیشرفته، آندر آرمور همواره در تلاش است تا در دنیای ورزش و فیتنس بهترین تجربه را برای کاربران خود به ارمغان بیاورد. این برند با محصولات نوآورانه خود و توجه ویژه به راحتی و کارایی، نه تنها در دنیای ورزش بلکه در میان علاقمندان به فیتنس و حتی در دنیای مد نیز جایگاه خاصی پیدا کرده است. اکنون که برند آندر آرمور جایگاهی در کنار بزرگترین برندها مانند نایک و آدیداس به دست آورده است، انتظار می‌رود که این روند رشد ادامه پیدا کرده و این برند همچنان جزء انتخاب‌های نخست ورزشکاران حرفه‌ای باشد.
